Le ministère des Affaires étrangères de l'Ukraine, BRAND UKRAINE et Projector Institute ont lancé une campagne de communication mondiale visant à promouvoir la liberté en tant que philosophie du mode de vie ukrainien. Les Jeux olympiques de Paris deviendront une plateforme pour ses premières manifestations.

La volonté est un ensemble de compétences uniques de résilience, de persévérance, de désir de liberté et d'expression. À l'avenir, le phénomène de la volonté pourrait devenir une philosophie et un mode de vie non seulement pour les Ukrainiens, mais aussi pour des millions d'étrangers à l'étranger.

La campagne mondiale sera lancée lors des Jeux olympiques de Paris. Elle renforcera, sur le plan de la communication, l'équipe ukrainienne, dont le slogan de cette année est « La volonté de gagner ». Ainsi, l'Ukraine pourra une fois de plus rappeler au monde que sa lutte pour la liberté, sa participation aux Jeux olympiques et à d'autres compétitions internationales, malgré les défis posés par l'agression russe à grande échelle, est une manifestation indéniable de la volonté ukrainienne.

"Le mot « volonté » a une signification particulière pour les Ukrainiens. Tout d'abord, il incarne la liberté en tant que valeur suprême pour les Ukrainiens. La liberté que nous défendons au péril de notre vie, pour nous-mêmes et pour le monde entier. Il s'agit également de notre force. Dans tous les sens du terme, elle est profondément ancrée dans l'histoire, la culture et la mentalité ukrainiennes. Lorsque nos athlètes se sont préparés pour les Jeux olympiques dans des conditions extrêmement difficiles, ils ont une fois de plus démontré au monde entier la volonté du peuple ukrainien. Il est important que la voix de l'Ukraine soit entendue aussi fort que possible sur les plateformes internationales, et que tous ceux qui portent la volonté ukrainienne et la promeuvent contribuent à notre lutte pour la liberté", a déclaré Iryna Borovets, vice-ministre des affaires étrangères de l'Ukraine.

La Maison de l'Ukraine située dans le parc de La Villette, qui abrite les espaces olympiques de plus de 15 autres pays européens, est symboliquement appelée « Espace Volia ». Il s'agit du principal centre culturel et médiatique de l'Ukraine aux Jeux Olympiques et d'un centre de soutien pour l'équipe ukrainienne, organisé par le ministère de la Jeunesse et des Sports de l'Ukraine et le CNO ukrainien en coopération avec le bureau du Président de l'Ukraine. La partie française fournit une assistance et un soutien organisationnel à l'Espace Volia.

Plusieurs événements auront lieu pendant les semaines olympiques dans le cadre du programme Espace Volia soutenu par le MAE :

• Présentation de la volonté en tant que superpuissance ukrainienne « Découvrir Volia : La résilience à l'épreuve de la vie en Ukraine» le 5 août à 12h00 (heure de Paris) par BRAND UKRAINE et Projector Institute.
• Une exposition numérique basée sur les matériaux du livre d'art Telegraf.Volya dédié au concept de liberté en tant que style de vie ukrainien.
• Exposition numérique #WhatWeAreFightingFor sur le caractère unique de chaque région de l'Ukraine, la lutte pour la liberté et l'inviolabilité du principe de l'intégrité territoriale.

En outre, pendant les Jeux olympiques, la campagne de communication se poursuivra sur les plateformes Ukraine.ua - les canaux officiels de l'Ukraine (sites web et médias sociaux), que le ministère des Affaires étrangères de l'Ukraine développe en collaboration avec BRAND UKRAINE.

La campagne mondiale de VOLIA comprendra également des conférences sur la liberté dans des universités internationales de premier plan, des présentations de la prochaine publication sur la liberté dans des salons du livre internationaux et des collaborations internationales dans les secteurs de la mode, de l'art, de la musique, du cinéma, des jeux vidéo, etc.