El Ministerio de Asuntos Exteriores de Ucrania, BRAND UCRANIA y el Projector Institute han lanzado una campaña global de comunicación para popularizar la voluntad como filosofía del estilo de vida ucraniano. Los Juegos Olímpicos de París se convertirán en una plataforma para sus primeras manifestaciones.

La voluntad es un conjunto de habilidades únicas de resiliencia, perseverancia, deseo de libertad y autoexpresión. En el futuro, el fenómeno de voluntad puede convertirse en una filosofía y un estilo de vida no sólo para los ucranianos, sino también para millones de personas fuera de nuestras fronteras.

La campaña global comenzará en los Juegos Olímpicos de París. Ella fortalecerá comunicacionalmente al equipo ucraniano, cuyo lema este año es "La voluntad de ganar". De esta manera, Ucrania podrá, una vez más, recordar al mundo que su lucha por la libertad, su participación en los Juegos Olímpicos y otras competiciones internacionales, a pesar de los desafíos de la agresión rusa a gran escala, es una manifestación indiscutible de la voluntad propiamente ucraniana.

"Para los ucranianos la palabra "voluntad" tiene un significado especial. Esto es, ante todo, la encarnación de la libertad como valor más elevado para nuestro pueblo. La libertad que defendemos con nuestra propia vida tanto para nosotros como para el mundo entero. Además, la voluntad se relaciona con nuestra fuerza. En todos sus significados, está profundamente arraigada en la historia, la cultura y la mentalidad de los ucranianos. Cuando nuestros atletas se preparaban para los Juegos Olímpicos en condiciones extremadamente difíciles, estabsn demostrando una vez más al mundo la voluntad del pueblo ucraniano. Es importante que la voz de Ucrania en las plataformas internacionales suene lo más fuerte posible, para que todas las personas que son portadores de la voluntad ucraniana y los que la  dan a conocer contribuyan a nuestra lucha por la libertad", afirma la Viceministra de Asuntos Exteriores de Ucrania, Iryna Borovets.

La casa ucraniana en el parque "La Villette", donde se ubican los espacios olímpicos de más de 15 países europeos, lleva el simbólico nombre de "Espacio Volia". Funciona como el principal centro cultural y mediático de Ucrania en los Juegos Olímpicos y constituye el centro de apoyo para el equipo nacional ucraniano, organizado por el Ministerio de Juventud y Deportes de Ucrania y el CON de Ucrania en cooperación con la Oficina del Presidente de Ucrania. La parte francesa proporciona asistencia y apoyo organizativo para el funcionamiento del "Espacio Volia".

Durante las semanas olímpicas, en el marco del programa "Espacio Volia", se llevarán a cabo diferentes eventos con el apoyo del Ministerio de Asuntos Exteriores:

• Presentación de la voluntad como superpotencia ucraniana "Discover Volia: Ukraine's Lifehacks of Resilience" ("Descubre voluntad en ti: estilo de vida de Ucrania") el 5 de agosto a las 12:00 (hora de París) por BRAND UCRANIA y el Proyector Institute
• Exposición digital basada en los materiales del libro de arte Telegraf.Volia, dedicada al concepto de voluntad como estilo de vida ucraniano.
• Exposición digital #WhatWeAreFightingFor sobre la singularidad de cada región de Ucrania, la lucha por la libertad y la inviolabilidad del principio de integridad territorial

Además, durante los Juegos Olímpicos, la campaña comunicacional continuará en las plataformas Ukraine.ua, los canales oficiales de Ucrania (sitios web y redes sociales), que el Ministerio de Asuntos Exteriores de Ucrania está desarrollando junto con BRAND UCRANIA.

En el futuro, como parte de la campaña global VOLIA, se llevarán a cabo conferencias sobre voluntad en las principales universidades internacionales, presentaciones de la próxima publicación sobre voluntad en ferias internacionales del libro, así vcpmo estan previstas colaboraciones internacionales en la industria de la moda, arte, música, cine, videojuegos, etc.