Перша заступниця міністра закордонних справ України Еміне Джапарова відкрила перший день Всеукраїнського Форуму «Україна 30. Імідж України», який триватиме 3-4 серпня 2021 року. Серед ключових тем, які обговорювали сьогодні представники державних установ та недержавного сектору, причетні до просування позитивного іміджу нашої держави за кордоном, — «Україна як бренд у світі» та «Публічна дипломатія», а також «Туризм як інструмент просування України».

Еміне Джапарова наголосила, що «у часи нової реальності змінюються підходи не тільки до міжнародної політики, а й до брендингу країн, що потребує переосмислення традиційних інструментів та підходів. Проте роль м’якої сили та публічної дипломатії у реалізації зовнішньополітичних цілей залишається незмінно важливою», та додала, що саме «МЗС врахувало останні тенденції, коли розробляло Стратегію публічної дипломатії МЗС, в якій особливу увагу приділили цифровій дипломатії, та при запуску цифрових платформ України — офіційного сайту Ukraine.ua та сторінок України у Facebook та Instagram, запущених за ініціативи Міністра закордонних справ України Дмитра Кулеби».

Перша заступниця міністра закордонних справ України окреслила також перші результати імплементації Стратегії публічної дипломатії МЗС. 

Фактично по кожному із семи напрямів, МЗС та закордонні дипломатичні установи України у співпраці з партнерами досягли прогресу, який наближає нашу державу до реалізації основних цілей цього програмного документа. Серед іншого, МЗС спільно з Міністерство культури та інформаційної політики України та Державним агентством розвитку туризму представило Комунікаційну стратегію популяризації туристичного бренду України та запустило міжнародну інформаційну кампанію «Visit Ukraine – Summer in Ukraine», закордонні дипломатичні установи України надали підтримку щодо представлення України на провідних міжнародних культурних майданчиках, зокрема на Каннському кінофестивалі, а також запустили 13 нових україномовних аудіогідів у 10 країнах світу, кампанію на підтримку українських спортсменів на Олімпійських іграх, кампанію з підтримки гурту Go_A на Євробаченні та багато інших.

Окремо, під час спілкування зі ЗМІ, було відзначено активність цифрової дипломатії МЗС України, орієнтованої на іноземну аудиторію. Зокрема, нещодавно запущена офіційна сторінка України в Instagram за перші вісім днів зібрала 100 000 підписників, а інформаційні кампанії з просування позитивного іміджу України з початку року охопили понад 4,5 млн користувачів. У свою чергу, аудиторія офіційної сторінки України в Facebook  у поточному році зросла на  213%, а середнє охоплення цієї сторінки збільшилося втричі.

В основі усіх цифрових проєктів та міжнародних комунікацій МЗС - візуальний бренд України UkraineNow, який МЗС продовжує системно розвивати.

Просування позитивного іміджу України у світі входить до шести ключових пріоритетів Стратегії зовнішньополітичної діяльності, які міністр закордонних справ України Дмитро Кулеба озвучив 30 липня, презентуючи її на брифінгу.