Міністерство закордонних справ України продовжує міжнародну комунікаційну кампанію, спрямовану на привернення уваги світової спільноти до становища українських військовополонених і цивільних, яких Росія незаконно утримує в неволі, та необхідності якнайшвидшого повернення їх додому.

Новий етап кампанії у 2026 році зосереджений на цінності часу, який українські військовополонені та цивільні втрачають у російській неволі, а їхні родини – в очікуванні повернення близьких. Кампанія висвітлює умови утримання українців у російському полоні, систематичні порушення міжнародного гуманітарного права та наслідки тривалої ізоляції для фізичного й психологічного здоров’я полонених. Окрему увагу приділено родинам, які роками очікують на повернення своїх близьких і продовжують боротьбу за їхнє звільнення.

Кампанія також привертає увагу міжнародної аудиторії до необхідності своєчасних і дієвих кроків для повернення українців із російської неволі, зокрема посилення санкційного тиску, міжнародної ізоляції Росії та створення ефективних міжнародних механізмів для забезпечення їхнього звільнення.

“Для українців у російському полоні та їхніх родин кожен день має значення. Україна привертає увагу міжнародної спільноти до умов утримання та порушень прав наших громадян і спонукає партнерів до конкретних і своєчасних дій – посилення санкційного тиску, міжнародної ізоляції Росії та створення ефективних механізмів для повернення українців додому. Час має вирішальне значення, адже йдеться про життя та здоров’я людей. Ця кампанія є частиною щоденної дипломатичної роботи МЗС, яка включає розробку дійсно працюючих рішень для притягнення Росії до відповідальності, переговори з міжнародними партнерами, адвокацію на міжнародних майданчиках, проведення публічних заходів, роботу з медіа та лідерами думок”, – зазначив міністр закордонних справ України Андрій Сибіга.

У межах кампанії МЗС у партнерстві з Координаційним штабом з питань поводження з військовополоненими, громадською організацією “Центр громадянських свобод”, правозахисною організацією Truth Hounds та Платформою культурних ініціатив “Ізоляція” розробило комунікаційну рамку зі стратегічними наративами для міжнародної аудиторії. Вони покликані донести факти про злочини Росії проти українських військовополонених і цивільних, протидіяти російській дезінформації та сприяти консолідації міжнародних зусиль для їхнього звільнення. Підготовлені дані та ключові повідомлення використовуватимуть МЗС, закордонні дипломатичні установи України та міжнародні партнери, зокрема урядові інституції, у своїй комунікаційній та адвокаційній діяльності задля повернення українців із російської неволі.

Важливою складовою проєкту стала цифрова кампанія у соціальних мережах МЗС, закордонних дипломатичних установ України та Ukraine.ua. Партерами у підготовці та поширенні інформаційних матеріалів стали Ukraїner, UNITED24 Media, Центр громадянських свобод, Медійна ініціатива за права людини, Уповноважений Верховної Ради України з прав людини, Спільнота Оленівки, Асоціація родин захисників “Азовсталі” та Платформа культурних ініціатив “Ізоляція”.

Зокрема, до Міжнародного дня жертв насильницьких зникнень МЗС спільно з Центром громадянських свобод привернуло увагу міжнародної спільноти до насильницьких зникнень українців унаслідок російської агресії, незаконного утримання цивільних у російській неволі та необхідності встановлення долі й місцеперебування зниклих осіб, забезпечення їхнього звільнення та притягнення винних до відповідальності.

Окремий напрям комунікації був присвячений Дню вшанування пам’яті страчених і закатованих у полоні та роковинам теракту в Оленівці. У співпраці з партнерами реалізовано комунікації, спрямовані на вшанування пам’яті загиблих українських захисників, привернення міжнародної уваги до злочинів Росії проти військовополонених та необхідності притягнення винних до відповідальності. 

Через відео, візуальні матеріали, особисті історії та інформаційні дописи кампанія висвітлює реальність російського полону, наслідки катувань і нелюдського поводження, а також досвід родин, для яких очікування на повернення та адвокаційна боротьба близьких стали частиною повсякденного життя.

За рік реалізації кампанії на каналах МЗС, Ukraine.ua та закордонних дипломатичних установ України матеріали досягнули понад 8 мільйонів переглядів, а кількість взаємодій із публікаціями, зокрема вподобань, поширень, репостів і коментарів, перевищила 400 тисяч. 

МЗС України продовжуватиме співпрацю з українськими та міжнародними партнерами, медіа й громадянським суспільством, щоби тема українців у російському полоні залишалася у фокусі міжнародної уваги. Кожен день у російській неволі становить загрозу життю та здоров’ю українських військовополонених і цивільних. Їхнє повернення додому має залишатися пріоритетом міжнародної спільноти.

Комунікаційна кампанія втілюється в межах проєкту “Ініціатива з розбудови потенціалу стратегічних комунікацій ЄС–Україна”, який фінансується Європейським Союзом.