Міністерство закордонних справ України, BRAND UKRAINE та Projector Institute запустили глобальну комунікаційну кампанію з популяризації волі як філософії українського способу життя. Олімпійські ігри в Парижі стануть платформою для її перших проявів.

Воля — це комплекс унікальних навичок стійкості, наполегливості, прагнення до свободи та самовираження. У майбутньому феномен волі може стати філософією та стилем життя не лише для українців, але й для мільйонів іноземців за кордоном.

Глобальна кампанія розпочнеться на Олімпійських іграх у Парижі. Вона комунікаційно підсилить українську команду, цьогорічне гасло якої — "The Will to Win", тобто "воля до перемоги". У такий спосіб Україна вкотре зможе нагадати світові, що її боротьба за свободу, участь в Олімпійських іграх та інших міжнародних змаганнях, попри виклики повномасштабної російської агресії, — це беззаперечний прояв питомо української волі.

“Слово «воля» для українців має особливе значення. Це передусім втілення свободи як найвищої цінності для українців. Свободи, яку ми захищаємо власним життям для себе і всього світу. А ще воля – це про нашу силу. У всіх значеннях вона глибоко вкорінена в українській історії, культурі та менталітеті. Коли в надскладних умовах наші атлети готувалися до Олімпійських ігор, то вкотре продемонстрували світові волю українського народу. Важливо, щоби голос України на міжнародних майданчиках звучав якнайсильніше, щоб усі, хто є носіями української волі та популяризують її, сприяли нашій боротьбі за свободу”, — зазначає заступниця міністра закордонних справ України Ірина Боровець

Український дім у парку “La Villette”, де розташовані олімпійські простори понад 15 інших країн Європи, має символічну назву "Volia Space". Він функціонує як головний культурний і медійний хаб України на Олімпійських іграх і є центром підтримки української збірної, організований Міністерством молоді та спорту України та НОК України у співпраці з Офісом Президента України. Допомогу й організаційну підтримку в функціонуванні “Volia Space” надає французька сторона.

Впродовж олімпійських тижнів у рамках програми “Volia Space” відбудуться декілька подій за підтримки МЗС: 

• Презентація волі як української суперсили «Discover Volia: Ukraine’s Lifehacks of Resilience» (“Відкрийте для себе волю: лайфхаки стійкості від України”) 5 серпня о 12:00 (паризький час) від BRAND UKRAINE та Projector Institute

• Діджитал-виставка на основі матеріалів артбуку Telegraf.Воля, присвяченого концепції волі як українського стилю життя

• Діджитал-виставка #WhatWeAreFightingFor про унікальність кожного регіону України, боротьбу за свободу та непорушність принципу територіальної цілісності 

Крім того, впродовж Олімпійських ігор комунікаційна кампанія триватиме на платформах Ukraine.ua – офіційних каналах України (вебсайтах та в соціальних мережах), які Міністерство закордонних справ України розвиває спільно з BRAND UKRAINE. 

Надалі в межах глобальної кампанії VOLIA також заплановані лекції про волю в провідних міжнародних університетах, презентації майбутнього видання про волю на міжнародних книжкових виставках і міжнародні колаборації в індустріях моди, мистецтва, музики, кіно, відеоігор тощо.